或许是受了“人多力量大”这句话的影响,中国灯具企业普遍存在一个毛病——品牌超生严重。往往是一个牌子还没有打响,就借势再生几个以为孩子多就赢利多。由于事先没做好品牌规划,加之灯具企业缺少管理品牌、正确引导的能力,直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同,形成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱”的局面。这种不考虑品牌的承载能力,而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法,在灯具企业发展的同时,也直接造成了品牌核心价值的严重缺失,为品牌发展留下隐患。现在许多企业已经开始意识到了这一点,纷纷锐减品牌。但又有多少灯具企业还在品牌舍与不舍之间徘徊呢?毕竟手心手背都是肉,舍掉哪新利体育一个都会心疼啊。
灯具品牌定位要有针对性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目标群体。而我国许多灯具企业在品牌定位上,舍不得牺牲,总是漫天撒网,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大。而在实际操作中,由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析,直接导致了灯具品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族灯具品牌暂时还不能和外国灯具品牌站在同一行列。
事实上,“灯具生产第一大国”的头衔来得越快,对中国灯具企业越为不利。按照现在的市场格局灯具,中国灯具企业可以抢到多大的一块市场?估计没有人敢作过高的期许,很明显,中国灯具企业还远远不能跟国际巨头相抗衡。中国灯具企业首先要做的就是规范经营管理,提高技术水平和产品质量,提升企业服务水新利体育平,强化内新利体育功,紧盯市场,在品牌营销上上下新利体育大功夫,赢得消费者的认同和信任。
品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象,是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予,可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点,无形之中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的灯具企业,还停留在倾力于品牌知名度的层面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与,使得品牌在大众传播中无法引人注目。
许多的国内企业中,表面上看来好像很有创新力,不断创造一些新概念与热点,弄得风风火火新利体育,看上去好像是不错的样子,其实是大错特错。这些所谓的概念无非就是引导消费者,说明自己的灯具环保。不是让消费者当成日常用品来用的,这与念之间缺乏有机的联系,因此并没有传达出品牌的核心价值,弄不好反而会弄巧成拙。